O marketing de eventos tem o poder de superar desafios comuns em diversos segmentos de mercado, destacando a importância de criar experiências que vão além da simples divulgação de produtos ou serviços.
Hoje, vamos explorar quatro obstáculos principais que o marketing de eventos ajuda a contornar:
1. O problema da confiança. Em setores como o financeiro, imobiliário, automotivo e de tecnologia, ganhar a confiança do público pode ser um grande desafio. Por exemplo, clientes em potencial podem desconfiar da complexidade dos serviços financeiros ou da transparência em empresas de tecnologia.
Por meio de eventos que criam oportunidades de interação direta, demonstrações ao vivo e compartilhamento de histórias autênticas de clientes, as empresas conseguem estabelecer uma conexão mais humana e confiável.
2. O problema da saturação de mercado. A concorrência é um fato em setores como moda, alimentação e turismo – está todo mundo lutando pelo mesmo espaço. Então, como se destacar?
Por meio de experiências personalizadas, eventos de lançamento de produtos ou feiras interativas, as empresas conseguem gerar um impacto duradouro e se diferenciar da concorrência, conquistando um lugar de destaque na mente do consumidor.
3. O problema da falta de engajamento. Se tem um problema comum em áreas como educação e saúde, é engajar o público de forma eficaz.
Estratégias de marketing de eventos bem planejadas oferecem oportunidades para workshops, palestras e sessões interativas que despertam o interesse genuíno dos participantes, promovendo o aprendizado e a conexão com a marca de forma mais profunda.
4. O problema das novas demandas digitais. Com a crescente digitalização, segmentos como o varejo e o setor de entretenimento enfrentam a necessidade de inovar constantemente para acompanhar as expectativas dos consumidores. Os consumidores passaram a esperar experiências mais envolventes e personalizadas. O simples fato de ter uma presença digital não é mais suficiente; as empresas precisam oferecer algo além de informações estáticas em um site ou postagens em redes sociais.
Essa nova realidade impulsiona a demanda por eventos interativos e dinâmicos, onde o público possa se envolver de forma significativa.
Utilizando uma combinação de ferramentas de marketing, as estratégias de eventos têm o potencial de transformar percepções, criar laços, gerar relacionamento e, acima de tudo, estabelecer a marca como uma referência no setor.
Seja no lançamento de um novo produto, em uma feira de networking ou em eventos de experiências sensoriais, a essência do marketing de eventos é conectar marcas e pessoas de forma autêntica.
Eu sou Bárbara Bongiolo, Fundadora da Aliia.Co, uma empresa especializada em criar, planejar e executar experiências únicas e exclusivas para marcas e eventos corporativos em todo o mundo.
Você pode me acompanhar também na rede social ao lado @barbarabongiolo e @aliiaco, me mandar um e-mail barbara@aliiaco.com.br, um Whatsapp para 41 98525-1829 ou me dar um “oi”, no Inbox.
▪️ O QUE PODEMOS FAZER JUNTOS:
- Convenções – Para marcas que desejam alinhar estratégias, motivar equipes e promover o engajamento de colaboradores, parceiros ou clientes em torno de um objetivo comum.
- Feiras – Para marcas que desejam expor produtos e serviços, gerar leads, fortalecer o networking e aumentar a visibilidade da empresa no mercado.
- Lançamento de Produtos – Para marcas que desejam apresentar novos produtos ou serviços ao mercado, gerando impacto, engajamento e vendas imediatas.
- Coletiva de Imprensa – Para marcas que desejam divulgar informações importantes para a mídia, como lançamentos, parcerias ou mudanças estratégicas, com o objetivo de gerar cobertura positiva e credibilidade.
- Confraternização – Para marcas que desejam promover a integração e o reconhecimento dos colaboradores, reforçando o espírito de equipe e a cultura organizacional.
- Viagem de Incentivo – Para marcas que desejam recompensar parceiros por desempenhos excepcionais, fortalecendo o relacionamento e estimulando resultados futuros.
- Relacionamento – Para marcas que desejam fortalecer laços com clientes, parceiros ou stakeholders, criando oportunidades de interação mais próxima e duradoura.
- Eventos Online – Para marcas que desejam alcançar e engajar um público mais amplo, com flexibilidade e custos reduzidos, mantendo a interação e a troca de conhecimento em ambiente virtual.
